定制家具、橱柜行业代表、广东欧派集团有限公司近日成功竞标央视一套新闻联播7.5几秒钟的黄金时段广告引起了业内人士的广泛关注。
        定制家具大众品牌缺乏品牌建设
       事实上，除了欧派，其他定制家具企业也投身央视。自2009年以来，广东衣柜品牌好莱客一直在央视投放CCTV-2对话，交换空间，CCTV-3中插快乐中国之旅等栏目CCTV-3全天7-10第二次热点套播宣传；尚品宅配，获得达晨创投7000万元注资，在CCTV-2财经频道、CCTV-3在综艺频道、交换空间、快乐中国之旅等栏目在综艺频道黄金时段播出广告；丹麦风情在CCTV2交换空间栏，CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。
       为什么这么多定制家具品牌聚集在央视广告上？深圳冠特丹麦风情家具有限公司CEO王俊泰说：在中国，定制家具，尤其是整体衣柜，是一个刚刚起步的行业。目前，只有区域品牌，没有国家品牌。深圳索菲亚衣柜总经理钟飞军也认为，整个行业处于起步阶段，行业本身竞争不大。言下之意是，与家电、汽车等行业的知名品牌相比，定制家具的品牌建设显处于先锋阶段。
       显然，在这个阶段，如果一个品牌进入人们的视野，它将能够更有效、更快地建立其品牌形象和认知度。欧派花了很多钱在央视黄金时段赢得广告，充分体现了欧派打造中国第一家品牌的决心和实力。
        投央视广告要慎重避免打水漂
       一些行业分析师认为，并非所有品牌都适合投资央视。
       一位不愿透露身份的企业主认为，中央电视台的主要受众是华北地区，南方消费者更喜欢看湖南电视台、凤凰电视台等。一些品牌在北方的渠道建设并不完善，甚至在北京和其他地方也很少有商店。即使观众看到了广告，他们也去了商店，但找不到相关的品牌。这样，投资中央电视台也等于沉入大海，漂流。
       有了渠道，产品和服务也必须跟上，投资中央电视台广告才有价值。广东欧派集团有限公司营销总经理姚吉庆认为，投资中央电视台可能有两种效果：观众看广告，看商店，就像电视宣传一样，越来越多的人去，这是积极的效果；如果你去商店，发现服务不好，产品不好，品牌效应等于消极效应。所以他强调：在做品牌宣传时，首先做好基础工作。基础工作完成后，操作将相对稳定，我们的交付效率和效果将更好。