业内人士表示，今年的一线瓷砖品牌和新兴瓷砖品牌都在去年价格的基础上有所上涨。各企业也在大力开发一系列新的高端产品，不断增加瓷砖的设计、颜色和品种。但在新产品繁荣的背后，瓷砖行业隐藏着危机。一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示，目前新的瓷砖模式改造是换汤不换药。
        渐走高端
       作为一家高能耗的陶瓷企业，一直受到国家政策的控制。随着燃油价格的上涨和陶瓷原料的相对短缺，瓷块的生产成本也在上升。
       佛山一家陶瓷企业的老板说，自春节开始以来，陶瓷厂使用的柴油每吨上涨了近400元。目前，佛山陶瓷企业使用的燃料价格较低的每吨约为3500元，高的价格已超过4000元。他说：原价压力很低的产品不能再承受成本压力，特别是一些利润空间较小的低端产品已经亏本销售。由于几年前的价格战，许多陶瓷品种几乎没有利润。
       成本略有上升，企业面临亏损销售。因此，面对低端瓷砖市场的饱和，打造品牌，开发难度高的新产品，瞄准利润率高的高端市场，已成为一些企业的必然选择。
       与此同时，许多以瓷砖出口为主的企业今年转向国内市场，规避国外反倾销的风险，逐步调整产品结构和市场结构，寻求高附加值、高效率的可持续发展道路。
       出口高端瓷砖陶瓷公司负责人表示，目前公司出口业务面临原材料价格上涨、人民币升值、出口退税调整和劳动力成本上升，只能积极开拓国内市场，实现国内外市场的互补性。
        花样翻新有泡沫
       在许多因素的推动下，高端瓷砖市场发展迅速。据了解，今年新产品的上市量是去年的两倍多。行业分析，这是绝大多数国内企业今年专注于国内高端市场的结果。但也有行业泡沫。一些内部人士承认。据报道，由于目前的瓷砖制造商过于依赖全国各地的代理经销商来销售甚至推广其产品，制造商及其产品在品牌沟通渠道到达代理，未能下沉到终端消费市场，因此无法建立家电等品牌影响力。
       因此，如果许多制造商经常推出新产品，但陶瓷企业正在集约化栽培，一些代理销售商可能会想：制造商的研发能力不会提高吗？一旦出现类似的问题，就会有无尽的麻烦，甚至可能破坏全国建立的分销代理网络。
       山东一家陶瓷企业表示，目前不少瓷砖制造商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，找不出与老产品的具体区别。“瓷砖新品都是高价入市，利润较为可观。在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，‘换汤不换药’现象无处不在。因此，瓷砖市场新产品频繁，表面蓬勃发展。严格来说，恐怕会有一些泡沫。中国建筑卫生陶瓷协会负责人非常担心。
       虽然大多数主流品牌的陶瓷企业已经升级为品牌战，但对于整个行业来说，由于陶瓷行业尚未成熟和标准化，市场需求大，为许多小企业提供了生存空间。然而，陶瓷行业的竞争日益激烈，原材料价格高，这也使一些企业使用劣质原材料，降低价格和质量，其产品质量根本无法保证。
       瓷砖行业仍面临着企业盲目增产、新企业不断涌现、产量战全面展开、创新不足等诸多问题。虽然价格战不像以前那么激烈，但它仍然存在。越来越多的企业利用价格策略占领国内外同一市场，无疑是喝毒药解渴，最终失去一切。
       中国建筑卫生陶瓷协会负责人提出：为了确保陶瓷市场的健康发展，必须从陶瓷市场的源头控制，加强生产企业自身行为的自律，严格按照国家陶瓷生产标准，诚信，对社会和消费者负责，从原材料到生产过程严格控制，确保产品质量的稳定性，于环保。
       针对高端市场逐步成为企业的发展战略，企业不仅要考虑自身利益，还要通过努力提高产品技术含量、增加自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。