在群雄逐鹿的杭州家居界，2009年的金九银十之战，是场势在必争的“硬仗”。截至昨天不完全统计，包括新时代家居、天亿家居、佳好佳居饰、第六空间、大都会、华东家具、和平家私、通泰易家、新月东方、东方家私、宏丰家居、江南家居、红星美凯龙、欧亚达等在内的几乎所有新、老主流建材、家具卖场，已经或即将投身这场“刺刀见红”的空前促销大战。
       两个月的激烈战斗将是对每个市场生存智慧的实际测试。在2009年的困境中，谁能最终为江湖感到骄傲，现在预测还早。但最近，记者还发现，一些家居市场已经开始逐步摆脱价格战，通过各种创新营销积极突破。 
        复合操作
       一站式全购物市场号召力强 
       无论是8月中旬的五颜六色的家具建材采购节，还是上周末开始的你装修我贴钱第三季，新时代的家居生活广场在下半年与竞争对手的近距离搏斗中都优于人流和订单率。原因是什么？随机采访了几位消费者，答案惊人相似:因为一站式购物省心省力。
       目前，在升级改造和产品结构调整的新时代，多元化复合商业形式已经开始出现：市场不仅开放了新的进口浴室博物馆，扩大了衣柜、门区，规划了四层家具博物馆，广场每层还增加了休息、休闲区，引入了中央集成电器博物馆，门还配备了顺旺基中国快餐连锁店。
       据了解，下半年新时代复合运营的步伐将继续加快。目前，在一期大广场东南侧，4万平方米的经济建材博物馆已进入投资阶段，红星美凯龙古墩店对面的4万平方米精品家具博物馆也将于今年开始投资。两个博物馆区的顺利投资和投入使用，将进一步丰富新时代一站式服务的品牌和产品结构，更像伸展的右臂，为新时代的竞争对手增添翅膀。
       评论：多元化复合商业形式是欧美国家最先进的商业房地产模式，也是杭州许多家居市场未来发展的方向。我曾经通过互联网做过一个关于你在装饰期间经营了多少个市场？小调查发现，只有少数人会参观超过5个市场。大多数调查人员对来回购买建筑材料和家具产品感到痛苦。除了价格外，消费者还更关注市场的消费环境和消费便利性。
       由此可见，定价合理、产品齐全、环境舒适、配套设施丰富的一站式综合性家居购物中心无疑具有巨大的市场吸引力。据了解，除了新时代的家居生活广场外，第六空间集团旗舰项目、宏丰家居城二期规划、红星美凯龙金茂店等大型家居项目正朝着复合经营的方向规划。这些家居航空母舰的启动将对杭州消费者目前的家居购物习惯产生重要影响。 
        异业联盟
       产业优势互补，寻求新的生存空间 
       9月5日，由浙江天亿集团斥资3.5天一家居广场，总建筑面积8万多平方米，已在华东陶瓷建材市场原址转型。天一家居广场作为杭州第一家厨房主题购物中心和第一家内门衣柜博物馆，以主题购物和体验消费新颖亮相，在开业当天赢得了很高的知名度。在开业现场发现了一个有趣的现象：在购物中心门口，红星美凯龙古墩店同时活动促销广告，引人注目地占据了购物中心人流的核心位置。
       与红星美凯龙的婚姻只是天一家庭整合资源的第一次尝试。天一家居广场总经理吕吉强告诉记者，以互利为前提的异业联盟吸引了红星美凯龙、五星电器、特力屋、天堂视觉摄影、浙江瑞泰汽车有限公司、马克、F2等待7个相关行业的一线企业加入。对于同一目标市场，利用各自的优势资源、联合或交叉促销不仅可以降低营销成本，而且可以提高促销效率，扩大品牌联系范围，最大限度地发挥消费者的利益，这是一个双赢的举措。
       评论：谁说对手不能成为朋友。天一家居与红星美凯龙古墩店的合作，无疑将使古墩路家居商务区的竞争形势发生微妙的变化。据了解，面对激烈的市场竞争，许多家具和建材市场已经开始尝试跨境营销与上下游产业的结合。特别是与苏宁、国美、五星等家电店的捆绑推广，今年已渗透到杭州建材、家居市场的日常活动，如新时代家居、宏丰家居、佳佳家居装饰等。江南家居更直接：面积1万平方米，家电市场4000平方米，婚纱工作室6000平方米，满足消费者更人性化的一站式需求。资源互补、小战斗大的产业联盟无疑是未来家居市场寻求生活空间的一步奇妙象棋。